Реклама учебные пособия

Год публикации: 2009

Библиографическая ссылка:: Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова — Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. — 112 с.

Для того, чтобы оценить ресурс, необходимо авторизоваться.

В учебном пособии изложены основы теории и практики современной рекламы. Рассматриваются комплексная природа рекламы как составной части маркетинга, а также виды, средства и потребительская аудитория рекламы. Структура изложения материала построена таким образом, чтобы постепенно ввести читателя в курс событий, происходивших в рекламе ранее и происходящих в настоящее время, — от общих сведений по истории рекламы до современных тенденций ее развития. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний. Пособие подготовлено на кафедре культурологи и социальной коммуникации ТПУ, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама».

Для того, чтобы оценить ресурс, необходимо авторизоваться.

В учебном пособии изложены основы теории и практики современной рекламы. Рассматриваются комплексная природа рекламы как составной части маркетинга, а также виды, средства и потребительская аудитория рекламы. Структура изложения материала построена таким образом, чтобы постепенно ввести читателя в курс событий, происходивших в рекламе ранее и происходящих в настоящее время, — от общих сведений по истории рекламы до современных тенденций ее развития. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний. Пособие подготовлено на кафедре культурологи и социальной коммуникации ТПУ, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама».

Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.

Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.

Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.

Основы рекламной деятельности — Васильев Г.А. — Учебное пособие

Основы рекламной деятельности — Васильев Г.А. — Учебное пособие

Автор: Васильев Г.А., Поляков В.А.

Жанр: Маркетинг

Издательство: «Юнити-Дана»

Формат: DjVu

Качество: Отсканированные страницы

Количество страниц: 414

Описание: Реклама — это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, подготавливающая активного и потенциального покупателя к покупке.
Реклама — самый действенный инструмент в попытках фирмы (предприятия) модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы (предприятия), показать ее общественную значимость и полезность. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.
Вопросам развития рекламы придается большое значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики.
Целью учебного пособия «Основы рекламной деятельности» является не только комплексный анализ эффективности рекламы, сущности рекламной деятельности с точки зрения маркетинговых коммуникаций, но и обеспечение процесса усвоения теоретических знаний, полученных на лекциях или из прочитанных книг по теории рекламы.
Пособие, рассматривающее теоретические и практические аспекты рекламной деятельности, написано в соответствии с программой обучения студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг». В пособие включен практикум, который содержит обширный материал по темам, полностью соответствующим действующей программе курса «Рекламная деятельность», в том числе контрольные вопросы, ситуационные задачи, проверочные тесты, тематику курсовых работ и библиографический список.
Кроме того, в практикуме приводятся примеры решения рекламных задач, статистический материал, прайс-листы по видам рекламы. Вопросы и задания основаны на информации о российских и зарубежных, компаниях и фирмах, а в качестве источников использованы работы российских и зарубежных маркетологов и рекламистов. Предполагается, что это поможет пользователям лучше разобраться в рекламном бизнесе, получить навыки практической деятельности.
Современный специалист по маркетингу должен овладеть не только теоретическими знаниями о рекламе, базирующимися на законах рыночной экономики, но и уметь практически рассчитывать ситуации рекламного бизнеса, управлять рекламными процессами, изучить способы продвижения рекламы. Освоение практических вопросов рекламной деятельности позволит маркетологам четко и профессионально планировать рекламную кампанию, оптимизировать рекламный бюджет, грамотно проводить оценку экономической и коммуникационной эффективности рекламы, чтобы в конечном итоге достичь главной цели — улучшения сбыта продукции.
Особенностью настоящего пособия является изложение современной рекламной деятельности с точки с точки зрения маркетинга, а также, наличие расчетно-аналитической базы рекламы, примеров, рекомендаций.
При написании книги «Основы рекламной деятельности» авторы использовали идеи, концепции, подходы, принципы, методы, модели, определения и терминологию, предложенные в многочисленных отечественных и зарубежных трудах, монографиях, научно-практических и методических разработках и публикациях рекламистов, маркетологов, бизнесменов, а также ученых — преподавателей вузов. Особенно хочется отметить работы В.Л. Музыканта, И.В. Крылова, Э.Е. Старобинского, Ф.Г. Панкратова, М.Д. Валовой, Т.К. Серегиной, Л.П. Дашковой, А.Н. Романова, И.А. Гольмана, Т.Д. Масловой и др., а также зарубежных авторов: Ф. Джефкинса, У. Уэллса, Д. Бернета, Р. Роситера, Л. Перси, Дж. Эткинсона, Й. Уилсона. Содержание книги
«Основы рекламной деятельности»

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО

  1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
  2. Сущность, цели и задачи рекламы
  3. Функции рекламы
  4. Классификация рекламы
  5. Рекламные дело и маркетинг
  6. Развитие рекламного бизнеса в России
Читайте так же:  Судебные приставы г нарьян мар

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ

  1. Печатная реклама
  2. Реклама в прессе
  3. Реклама на телевидении
  4. Реклама в кино
  5. Реклама на радио
  6. Наружная реклама
  7. Реклама на транспорте
  8. Организация рекламы в местах торговли
  9. Реклама в Интернете
  10. Прямая почтовая реклама
  11. Рекламные сувениры

РЕКЛАМА: PR И БРЕНД

  1. Паблик рилейшнз
  2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
  3. Фирменный стиль в рекламе
  4. Брендинг

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

  1. Участники рекламной деятельности
  2. Рекламная служба в организации
  3. Рекламные агентства
  4. Рекламная активность фирмы (предприятия)

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

  1. Медиапланирование и рекламная стратегия
  2. Планирование выбора средств распространения рекламы
  3. Критерии выбора средств распространения рекламы
  4. Расчет рекламного бюджета
  5. Разработка графика размещения рекламы
  6. Исследование рекламы

КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

  1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
  2. Виды контроля
  3. Особенности тактического контроля рекламы
  4. Управление рекламной деятельностью

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

  1. Методы оценки эффективности рекламы
  2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
  3. Определение экономической эффективности рекламы

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬскачать учебное пособие: Основы рекламной деятельности — Васильев Г.А.

Дурович, А.П. Реклама в туризме (Учебное пособие)

Реклама в туризме. Учебное пособие

4-е изд., стер. — Минск: Новое знание, 2008. — 254 с.

В комплексе рассмотрены сущность современной рекламы, ее особенности в сфере туризма, вопросы планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы.
Приведены практические рекомендации по организации рекламной деятельности в туризме.

Адресовано студентам и преподавателям высших учебных заведений, специализирующимся в области туризма, слушателям системы повышения квалификации, руководителям и специалистам предприятий индустрии туризма и гостеприимства.

Туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристских продуктах и самом туристском предприятии.

Читайте так же:  Договор лизинга автомобиля с физическим лицом образец

Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристского предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама — это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые она вкладывает в туристский продукт, оказывают благотворное воздействие на психику человека. Придание туристскому продукту с помощью рекламы дополнительной ценности является гарантией того, что клиент не будет сожалеть о потраченных средствах, а, наоборот, получит дополнительное удовлетворение от приобретения туристских услуг.

С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, что способствует повышению качества туристского обслуживания.

Реклама обеспечивает возможность увеличения объемов продаж. Масштабный сбыт туристских услуг означает для туристского предприятия рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.
Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями.

С помощью рекламы поддерживается обратная связь с рынком. Это позволяет контролировать продвижение туристских услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к туристским продуктам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности целенаправленного воздействия на потребителя, реклама не только способствует формированию спроса, но и управляет им.

Реклама не может и не должна компенсировать невысокий уровень качества туристских продуктов и обслуживания клиентов. Она служит лишь средством доведения до потребителей информации о продуктах и услугах высокого качества.

Предисловие Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя.
А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов туристских предприятий и организаций глубоких знаний, касающихся сущности современной рекламы, ее особенностей в индустрии туризма, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы. Именно систематизированному рассмотрению указанных аспектов и посвящено настоящее учебное пособие.

Читайте так же:  Наглядные пособия оптом

Кроме того, в нем детально анализируются средства распространения туристской рекламы. Особое внимание уделено проблемам организации рекламы национального туристского продукта и регулирования рекламной деятельности.

Данное издание, являясь по назначению и структуре учебным пособием для студентов высших учебных заведений, может быть полезным руководителям и специалистам предприятий сфер туризма и гостеприимства, слушателям системы повышения квалификации.

книгу Дурович, А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие в формате PDF

Людмила Подорожная: Теория и практика рекламы. Учебное пособие

Аннотация к книге «Теория и практика рекламы. Учебное пособие»

В учебном пособии освещаются наиболее значимые теоретические и практические вопросы рекламы: классификация рекламы; комплекс маркетинговых коммуникаций; традиционные и нетрадиционные виды рекламы; важнейшие типы современных рекламных технологий; современные творческие рекламные стратегии, процессы генерирования креативных идей, создание рекламного обращения и специфика его распространения. Материал изложен в четкой и доступной для студентов форме с приведением многочисленных примеров.
Пособие предназначено для студентов, изучающих дисциплину «Теория и практика рекламы», а также может быть полезно при изучении курсов «Основы рекламы», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Маркетинг», «Реклама и паблик рилейшнз», специалистам, работающим в рекламном бизнесе.
3-е издание, стереотипное.

Мы пришлем письмо о полученном бонусе, как только кто-то воспользуется вашей рекомендацией. Проверить баланс всегда можно в «Личном пространстве»

Мы пришлем письмо о полученном бонусе, как только кто-то воспользуется вашей ссылкой. Проверить баланс всегда можно в «Личном пространстве»

Еще статьи:

  • Арбитражный суд гСаратова Арбитражный суд Саратовской области В соответствии со ст.36 ФКЗ "Об арбитражных судах в РФ"от 28.04.1995 года № 1-ФКЗ Арбитражный суд Саратовской области: рассматривает в первой инстанции все дела, подведомственные арбитражным судам в Российской Федерации; рассматривает в […]
  • Можно ли пролонгировать гражданско-правовой договор Соглашение о продлении срока действия договора Когда по каким-то причинам обязательство не может быть исполнено в срок, стороны могут заключить соглашение о продлении срока действия договора. Причины могут быть любыми, как объективными, так и субъективными. Ведь иногда экономически более […]
  • Образец заявления на восстановление срока обжалования постановления Заявление о восстановлении процессуального срока Статьей 112 ГПК РФ прямо предусмотрено право подать в суд заявление о восстановлении процессуального срока. Это касается только тех сроков, которые прямо установлены законом, например, при применении срока исковой давности (нормы ГК РФ), […]
  • Подать заявление в отдел к Как подать заявление в полицию и добиться возбуждения уголовного дела У нас не принято доверять полиции и обращаться к ней, даже когда жизнь в опасности. Мы боимся, что в отделении отговорят писать заявление, не станут возбуждать дело, ничего не сделают, ещё и обругают в дорогу. У юриста […]
  • Права адвоката свидетеля упк Разъяснения о поведении адвоката при вызове на допрос в качестве свидетеля (утв. Решением Совета от 26.03.09 г.) от 26.03.2009 Утверждено решением Совета палаты от 26 марта 2009 года (протокол № 04-09) РАЗЪЯСНЕНИЯ о поведении адвоката при вызове на допрос в качестве свидетеля В связи с […]
  • Полис осаго рассчитать макс Калькулятор ОСАГО МАКС Калькулятор ОСАГО МАКС разработан для того, чтобы вы могли определить стоимость вашего полиса, прежде чем связываться со страховым агентом. Компания МАКС предлагает своим клиентам: Упрощенное оформление ДТП На основание ФЗ №40 с 1/3 - 2009 г. оформить ДТП можно и […]